80-lukua määrittelivät suuret hiukset, rohkea tyyli ja yliampuva persoonallisuus. Se oli vuosikymmen, joka toi meille menestyselokuvat, kuten E.T. Ja Beverly Hillsin kyttä., kun MTV teki Michael Jacksonin ja Madonnan kaltaisista artisteista ikoneita ja jupit ajoivat uusimpia trendejä eteenpäin. Se oli vaurasta ja jännittävää aikaa, ja kaiken sen keskellä uusi design-liike sykki aivan pinnan alla.
Vaikka Memphis-designia ei koskaan tarkoitettu valtavirran suosioon, se tunnustettiin vuosikymmenen määritteleväksi tyylisuuntaukseksi, ja sen vaikutus levisi muotiin, elokuviin ja televisioon. Et ehkä ole kuullut nimeä, mutta olet ehkä nähnyt tämän estetiikan MTV:n teknovärilogoissa ja sellaisten sarjojen kuin Saved by the Bell -elokuvat Ja Pee-Wee’s Playhouse..
Se, mikä alkoi establishmentin vastakohtana, muuttui lopulta mullistavaksi tyyliksi, joka ohjaa trendejä yhä nykyäänkin. Memphisin liikkeen ymmärtämiseksi on kuitenkin palattava alkuun.
Wikipedia Memphisin muotoilun alkuperä
Kaikki alkoi eräänä joulukuun iltana vuonna 1980, kun nuoret arkkitehdit ja suunnittelijat kokoontuivat yhteen Milanon asunnon olohuoneeseen. Levysoittimesta soivan Bob Dylanin kansanomaisen soundtrackin soidessa ryhmä pohti nykyistä muotoilualaa ja ideoi radikaalia uutta lähestymistapaa. Italialaisen arkkitehdin Ettore Sottsassin johdolla heidän näkemyksensä hylkäsi vuosisadan puolivälin modernismin puhdasta, minimalistista asennetta ja suosi sen sijaan rohkeita, räikeitä värejä ja vähemmän tavanomaisia muotoja.
Illan keskustelujen pohjalta suunniteltiin 55 kappaleen huonekalu-, kangas- ja esinekokoelma, joka esiteltiin ensi kertaa seuraavana vuonna Milanon Salone del Mobilessa, jossa se järkytti muotoilumaailmaa kapinallisella, sääntöjä rikkovalla tyylillään. Näin syntyi Memphis Design Group, jonka nimi on kunnianosoitus sinä iltana loopissa soineelle kappaleelle: Stuck Inside of Mobile with the Memphis Blues Again..
"Memphis-liikkeen suunnittelijat yrittivät aktiivisesti vastustaa sitä, mitä ennen heitä oli ollut, mutta he myös viittasivat menneisyyteen, kuten art decon muotoihin ja muotoihin ja 1900-luvun puolivälin pop-taiteen väreihin", kertoo Alessandra Wood, muotoiluhistorioitsija ja sisustussuunnittelupalvelu Modsyn tyyliasioista vastaava varapuheenjohtaja.
Tämä eklektinen sekoitus muodosti kuvan postmodernismista, jossa korostui leikkisyys, joka lähenteli absurdia. Kokeilemalla elinvoimaisia värejä, tarkoituksellisesti ristiriitaisia kuvioita ja geometristen muotojen usein järjetöntä käyttöä Memphisin ryhmä loi "hauskan ja kevytmielisen tyylin, joka ei ota itseään liian vakavasti", Wood sanoo. Memphisin muotoilu oli provosoivaa ja polarisoivaa – ja se oli juuri sen tarkoitus.
Ettore Sottsassin Carlton-kirjahylly museon näyttelyssä. Monica SchipperWireImageGetty Images. Memphis popkulttuurissa
Kun Memphis-liike levisi Italian rajojen ulkopuolelle, se löysi faneja muun muassa laulaja David Bowiesta ja suunnittelija Karl Lagerfeldistä, jotka molemmat keräilivät innokkaasti ryhmän alkuperäisiä malleja. Vaikka tyyli ei koskaan oikein vakiintunut keskivertokuluttajien keskuudessa, sen tunnusomaiset kiemurtelevat viivat ja hassut värit näkyivät elokuvissa, tv-ohjelmissa ja myymälätiloissa koko 1980-luvun ajan.
"Kun ostoskeskukset olivat vähittäiskaupan kehityksen eturintamassa, nämä uudet tilat ottivat usein käyttöön Memphis-tyylin omituisen väripaletin ja muotoilun", Wood sanoo. Ihmiset eivät välttämättä sisustaneet kotejaan Sottsassin Carlton Huoneenjakaja tai Bacterio Painokankaita, mutta tyyli oli kaikkialla läsnä 80-luvun populaarikulttuurissa.
Alessandra Wood, muotoiluhistorioitsija.
"Se on hauska ja kevytmielinen tyyli, joka ei ota itseään liian vakavasti."
– Alessandra Wood, designhistorioitsija
Vaikka Memphis Design Group oli lyhytikäinen – Lottsass itse jätti kollektiivin vuonna 1985, ja se purkautui virallisesti vuonna 1988 – sen vaikutus heijastuu yhä tänäkin päivänä. Ryhmän taipumus kiemurteleviin muotoihin ja terrazzopintoihin näkyy esimerkiksi nykypäivän aaltokehyksisissä peileissä ja pilkullisissa asusteissa. Itse asiassa monet viime vuosina uudelleen esiin nousseista retromuotoilutrendeistä ovatkin peräisin suoraan tuolta joulukuun illalta vuonna 1980.
Eikä Memphisin renessanssia ole vauhdittamassa ikääntyvät jupit. Nostalgia 80-lukua kohtaan on löytänyt erityisen innostuneen yleisön vuosituhannen vaihteen ja Z-sukupolven edustajissa, joista monet Memphisin liikkeen perustajien tavoin vastustavat vakiintuneiden tyylien turvallisuutta ja haluavat sen sijaan taivuttaa sääntöjä oman makunsa mukaan.
